O tempo é o ponto de encontro entre o whisky e o denim na nova colaboração entre Old Parr e Wrangler Brasil. Batizada de “Whisky Ages, Denim Lives”, a coleção cápsula transforma a ideia de legado em moda ao aproximar dois universos marcados pela passagem das gerações, pela autenticidade e pela conexão com suas raízes.
A parceria parte de uma analogia: enquanto o Old Parr 12 Year passa 12 anos maturando para alcançar sua personalidade, o denim da Wrangler é desenvolvido para acompanhar seus usuários ao longo do tempo, acumulando histórias e marcas de cada experiência.
Criada e desenvolvida pela Wrangler Brasil, a coleção combina elementos tradicionais das duas marcas em uma proposta contemporânea. Cores, texturas e referências visuais do Old Parr encontram o DNA western da Wrangler em peças pensadas para traduzir um estilo de vida associado à liberdade e à autenticidade.
A colaboração, desenvolvida com participação da AlmapBBDO, também reforça a aproximação de Old Parr com a cultura western e com o universo sertanejo, que vem ganhando cada vez mais espaço na moda, na música e no lifestyle brasileiro.
Entre os itens da coleção limitada, a jaqueta jeans ocupa o posto de peça principal. O clássico da Wrangler recebeu uma customização exclusiva para o projeto e mantém a proposta de ser um item que acompanha diferentes momentos da vida, incorporando ao tecido as marcas do tempo e do uso.
Outro destaque é a camisa de competição, modelo tradicionalmente associado à Wrangler e à cultura western. Na colaboração com Old Parr, a peça ganha uma nova leitura sem perder as características que fizeram dela uma referência dentro das arenas.
Camisetas completam a cápsula e levam a identidade visual da parceria para produções mais casuais.
Para Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil, a coleção representa a convergência entre os valores das duas marcas.
“A colaboração parte de um encontro verdadeiro de valores. Old Parr acredita que são as raízes, a autenticidade e o tempo que constroem um legado sólido. A Wrangler transforma essa mesma visão em peças que acompanham a vida de quem as veste”, afirma.
Henrique Vaz, gerente de Marketing da Wrangler, destaca a experiência da marca no desenvolvimento de jeanswear e sua relação histórica com o universo western como elementos fundamentais para a criação da coleção.
A colaboração também foi pensada para aproximar os consumidores das marcas por meio de experiências. A pré-venda da jaqueta aconteceu no Old Parr Bar & Store, espaço temporário instalado em Jaguariúna (SP), que combinou bar, loja e programação especial.
Quem adquiriu a jaqueta durante a iniciativa também passou a integrar o Old Parr 12 Year Club, programa que oferece, durante 12 meses, benefícios mensais relacionados à marca, incluindo produtos e experiências, de acordo com o regulamento da ação.
O Old Parr Bar & Store funcionou nos dias 25 e 26 de setembro, na Loja Western Jaguariúna, endereço ligado à cultura western na região. A ativação foi executada pela NOWA9, empresa do Grupo UMAUMA, e buscou transformar a parceria em uma experiência presencial conectada ao universo da marca.
A coleção “Whisky Ages, Denim Lives” também está disponível pelo e-commerce oficial da Wrangler.
A proposta traduz, em peças de vestuário, uma ideia que atravessa os dois universos: alguns produtos não são feitos apenas para acompanhar tendências, mas para permanecer no guarda-roupa e ganhar novos significados conforme o tempo passa.
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Fundada em 1947, a Wrangler é uma das marcas mais tradicionais do segmento de jeanswear e possui forte ligação com a cultura western. Sua trajetória foi construída a partir de referências do trabalho, do rodeio e do universo cowboy, combinando resistência, autenticidade e liberdade.
No Brasil, a marca mantém sua identidade western enquanto amplia sua presença nos territórios de moda e lifestyle.
A Diageo é uma das principais companhias globais de bebidas alcoólicas premium e reúne marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca e Old Parr. A empresa está presente em 180 países e desenvolve iniciativas relacionadas ao consumo responsável, diversidade, inclusão e sustentabilidade.
Entre as ações da companhia está o DRINKiQ, plataforma que reúne informações e orientações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas.
Foto: Divulgação.
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